##article.abstract##
<p>La cultura Wixarika o Huichol es una de las más importantes de México. Son portadores de tradiciones transmitidas de generación en generación, sus costumbres están presentes desde tiempos ancestrales y tienen valores que son fundamentales para la unión de su comunidad. El objetivo de este estudio empírico es analizar desde la perspectiva teórica de Recursos y Capacidades, cómo los aspectos culturales influyen en el desempeño económico de los pequeños negocios artesanales Wixarika. La metodología usada fue el análisis de regresión múltiple. El constructo “aspectos culturales” fue elaborado con base en la revisión de literatura. Los resultados muestran que la variable costumbres, medida a través de la “elaboración de piezas como sus padres le enseñaron” influye en el ingreso del negocio. Las variables tradición heredada de generación en generación y los valores que sus padres le inculcaron en el negocio no tienen influencia en el desempeño económico. Se concluye en la necesidad de dignificar y valorar el trabajo de los artesanos.</p>##submission.citations##
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