O gerente de marca como protagonista das organizações na Colômbia

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Desde uma perspectiva reflexiva, o artigo pretende identificar os aspectos relevantes em torno à gerência de marca como alternativa para os profissionais que visualizam esta atividade como uma opção não só de trabalho, mas também como parte de seu projeto de vida. O gerente de marca deve possuir um alto perfil estratégico, saber fomentar o trabalho de equipe, ser eficiente em seus processos de comunicação e compreender claramente as dinâmicas dos mercados, de tal forma que possa entender, diagnosticar, analisar e executar estratégias que ao mesmo tempo lhe outorguem a capacidade de gerar soluções criativas e inovadoras que beneficiem as organizações. Esta reflexão inicia com uma revisão do estado de arte da gerência de marca, para depois analisar a situação ocupacional da disciplina e, posteriormente, relacionar as necessidades das organizações que requerem contar, dentro de seu talento humano, com um gerente de marca competente.