Resumen
La encuesta de opinión es una herramienta de información que se ha popularizado en el ejercicio periodístico. Este instrumento ha sido utilizado como estrategia que monitorea el poder político y orienta el debate en la opinión pública. En esa línea, el objetivo de este artículo es identificar las estrategias metodológicas que han sido utilizadas para diseñar las encuestas de opinión. El corpus de análisis tomó como estudio de caso a la revista Semana en Colombia, por ser el medio pionero en contratar encuestas y el que más continuidad ha dado a este ejercicio. La técnica de sistematización de datos se realizó con un diccionario de categorías, sustentado en las fichas técnicas que presentan las firmas encuestadoras. Los resultados evidencian que en el periodo 1988-2017 la utilización de encuestas de opinión presenta un incremento constante con un esquema canónico y de pocos cambios en las preguntas formuladas y los temas abordados. La discusión sugiere cómo las encuestas contribuyen a mantener regímenes de visibilidad y fijación de imaginarios sociales, omitiendo transformaciones políticas, económicas, demográficas y culturales. En las conclusiones se sugiere una agenda prospectiva en la que se identifiquen límites y riesgos en la proliferación de encuestas que mantienen estructuras narrativas enfocadas en salvaguardar intereses particulares en la esfera mediática.Referencias
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